iBeacon,即将引爆线下流量“入口”革命

2016-07-22 10:39:46 sophie

近年来,随着苹果、谷歌、Facebook、阿里巴巴、腾讯等众多BAT大佬纷纷抢滩iBeaconiBeacon市场便迅速火热起来,成为“淘金”之地,被资本圈所追逐。

7月20日,由英诺天使投资的iBeacon领域里面较大的两家企业,鲜老虎微肯正式达成战略合并。

鲜老虎微肯的合并充分说明资本市场对iBeacon十分青睐,iBeacon将迎来发展爆发期,引爆线下流量入口之争,成为点燃移动互联网市场的下一个革命风口。
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在鲜老虎+微肯战略合并举行的新闻发布会及圆桌论坛期间,记者采访了参会的众多行业人士后,更加证实了上面的观点。英诺天使投资合伙人林森表示“鲜老虎和微肯合并是资本推动的必然,也是市场整合的必然。”

在问及iBeacon的商业价值时,鲜老虎联合创始人杨成伟的理解是,线下将是最重要和最核心的流量中心,iBeacon是人与场景的最佳连接器。因为移动技术和iBeacon等等线下传感技术的普及,线下空间和场景将变成新的入口,所有的线下服务业本身都将通过移动技术和线下传感技术变成人们进入下一个消费场景的入口。他还认为,场景化入口的争夺,本质上是线下流量入口的再重构。

微网通联总裁王毓则表示,我们本身不做iBeacon硬件服务,我们做的是基于微信互动的场景广告,通过聚合iBeacon上下游产业链资源,比如跟鲜老虎、抱抱堂等在内的iBeacon网络的运营商合作帮助品牌广告主实现基于iBeacon的场景营销。

作为iBeacon产业链中直接与广告主“亲密接触”的角色,王毓也进一步解读了iBeacon对于广告主的营销价值。iBeacon不仅可以自动唤醒用户设备,锁定用户位置、点对点发送广告、红包、优惠券等多种形式的营销信息,帮助品牌广告主拓宽营销渠道,更重要的是将精准由用户坐标升级到了用户属性。物以类聚人以群分,一个场景代表着一类人,iBeacon可以通过消费者实际消费行为精确的判断出用户属性,从而帮助品牌广告主锁定目标消费人群,实现精准、有效的广告投放。另外,从消费者体验方面来讲,一方面,无论是商场还是电影院抑或是咖啡馆等等iBeacon场景,都是用户乐趣所在的场景,在这样的场景内投放广告,可以鼓励消费者主动去获取营销信息,变被动接受广告为主动阅读,提高广告的转化率。另一方面,iBeacon可以让品牌参与到消费者的人生乐趣中,这样品牌和消费者就能得到深度沟通,玩到一起,在增加了信息触达的有效性同时,能有效提升品牌好感度。

聚矣科技创始人兼CEO王海峰表示:“基于iBeacon对于医疗场景带来的升级和流量的升级现在是一个蓝海,而且妇幼医院的精准场景的未来价值巨大。”

微网通联总裁王毓则表示,作为以乐趣营销为特色的移动营销公司,微网通联即将推出中国最大的微信互动场景广告平台WE点聚,基于微信用户,以场景区分消费水平、消费喜好,以iBeacon锁定实时位置,帮助品牌广告主在用户主动互动中实现精准投放,从而带来实际线下销售,获得盈利。

未来移动化联网不是PC时代的人机交互,更加需要的是基于场景的及时、精准的连接方式。从以物中心的传统互联网时代,走向以为人中心的场景时代。iBeacon即将进入一片空前广阔的“蓝海”,引爆线下流量“入口”革命。